去年11月底，莉迪亚·米伦(Lydia Millen)的暖气坏了，她住进了英国最古老的豪华酒店萨沃伊(Savoy)，那里的镀金房间每晚的价格从700美元到5500美元不等。“我要充分利用他们美妙的热水，”这位英国网红对她的79.7万抖音粉丝说。

不出所料，随后的390万次观看引发了激烈的反响。许多评论者将米伦比作玛丽·安托瓦内特;还有人开玩笑说:“我的电视坏了，所以我雇了一架私人飞机飞到卡塔尔，这样我就可以看足球比赛了。”一条超过14000个赞的评论最能概括这种情绪:“这个房间(非常冷的房间)没有人读过。”

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文/摩根·米克

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阿米莉亚·泰特

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随着能源价格飙升，数百万英国人目前正经历着“燃料匮乏”;在米伦入住萨沃伊酒店的六天前，英国的通货膨胀达到了41年来的最高水平。许多英国家庭目前正在取暖和吃饭之间做出选择，而铁路工人、护士和消防员正计划举行罢工，以争取维持生计的工资。

在全球范围内，情况大致相同，经济学家担心世界正处于另一场衰退的边缘。因此，对米伦的强烈反对提出了一个有趣的问题:在经济困难时期，网红到底会发生什么?在生活成本危机中，当越来越多的人被奢侈品网红们标榜的生活方式拒之门外时，内容创作是什么样子的?品牌、代理公司和创作者自己将如何应对这种不断变化的形势?

“黑色星期五发生时，我没有发布任何销量，”25岁的纽约人索菲·伍德说，她自2015年以来一直在创作时尚、美容和生活方式内容，她的Instagram和抖音账户上有超过5.9万名粉丝。他说:“我认为，在这么多人失业的时候，鼓励毫无意义的消费是愚蠢的。对我来说，花钱和展示我买的东西似乎真的很迟钝。”

伍德之前曾为Urban Outfitters、Crocs、HBO Max和谷歌做过宣传活动，她说她最近开始与可持续和道德的时尚品牌合作，这些品牌生产的服装“耐用”。她现在也很少发布她收到的礼物和公关包裹的照片，“只是因为感觉像吹牛”，甚至要求一些公司把她从礼物列表中删除。

然而，虽然伍德个人选择更敏感地发布消息，但她还没有注意到公司开展活动的方式有任何变化。