作者:崔庆爱

首尔，3月19日(韩联社)——瑞典家具巨头宜家将在未来三年内在韩国投资3亿欧元(3.27亿美元)，以在亚洲第四大经济体获得更大的份额，该公司的零售经理说。

宜家将于今年12月在韩国庆祝开业10周年，目前在韩国经营着四家门店，其中三家在首都首尔附近，一家在南部港口城市釜山。该公司计划明年在首尔增设第5家。

英格卡集团的宜家零售运营经理托尔加·奥库在最近的一次采访中告诉韩联社:“我们将在未来三年(到2026年)投资3亿欧元，看看我们如何真正创造出新的形式，让宜家更接近人们生活、工作或社交的地方，以补充我们现有的蓝盒子。”

“蓝盒子”指的是看起来像蓝色大盒子的宜家商店。

计划中的投资将用于新店铺和“新业态”，包括在购物中心或特定主题的街道上开设快闪店和5000平方米至1万平方米的小型宜家商店，以吸引顾客。

oncu表示，通过这些较小的形式，该公司将有机会更接近韩国消费者，因为他们仍然提供“足够大”的宜家体验。

在截至2023年8月的上一财年，宜家在韩国的销售额从上年同期的6223亿韩元降至6007亿韩元(合4.5亿美元)。2022财年的销售额也比一年前的6872亿韩元有所减少。

营业利润从同期的218亿韩元减少到25.9亿韩元。

该公司表示，这种反向增长主要是由于过去两年公用事业价格高企和高通胀，这导致许多消费者在经济放缓的情况下购买力下降。

尽管销售疲软，宜家仍将投资高达700万欧元，以降低其在韩国的产品价格，直到2024财年，这符合英卡集团的全球价格政策。

在韩国，宜家去年12月下调了约300种产品的价格，并计划在未来几周或几个月内将价格提高到800种。在其他国家，宜家平均降低了1000种产品的价格。

“毫无疑问，降价会影响盈利能力，但这是宜家在这种情况下做出的选择。该公司希望通过降低价格来更多地关注可负担性，而不仅仅是关注盈利能力，”这位高管表示。

该公司表示，在不牺牲质量的情况下，让产品变得更便宜，是像过去80年那样继续长期增长的一种方式。

大多数宜家(IKEA)门店的所有者英卡集团(Ingka Group)的目标是，到明年年底，将价格恢复到经通胀调整后的疫情前水平。

英卡集团在31个国家拥有379家门店。包括英卡在内，宜家在全球63个市场共有471家门店。

在全球范围内，未上市的英卡集团的总销售额从一年前的395亿欧元增加到2023财年的417亿欧元。

“我们利用不是上市公司的机会，不必只考虑短期，而是真正考虑长期。当经济好转时，我们将拥有更大的(客户)基础，实际上可以继续为更多的人服务。”

该公司表示，由于没有股东对公司应该做什么提出要求，宜家的大部分年度收入都花在了投资、营销和社会贡献活动上。

在韩国，宜家已经投资提高现有门店的自动化程度，这可能会降低成本。

这位瑞典人说，对于零售商来说，在最后一英里的配送和向全渠道零售转型方面，韩国是一个很好的例子。

他说:“当谈到最后一英里，他们的送货上门和向电动汽车(EV)的转变时，我们今天覆盖了整个韩国，50%的送货是用电动汽车完成的，而且这个数字正在快速增长，达到我们(到2025年)100%电动汽车送货的目标。”

从零售的角度来看，韩国也教会了宜家向全渠道零售的整体转型，智能手机在其中扮演着比许多其他国家更重要的角色。

他说，公司希望在实体世界取得与数字世界同样的成功，但没有给出具体数字。

在当地先进的基础设施和降价投资的帮助下，宜家预计将在2024财年公布积极的盈利结果。

“我们已经看到了消费者反应相当积极的初步迹象，所以我们看到，与降价前相比，宜家的访问量有所增加。这些都是一个很好的迹象，让我们对2024财年更加乐观。”

当被问及来自日本家具零售商Nitori Holdings等规模较小的竞争对手的挑战时，宜家表示欢迎任何能够提高家居重要性的企业。

Nitori去年11月在韩国开设了第一家门店，并计划在未来10年内将门店数量增加到200家。

“作为一家零售商，竞争当然会让宜家变得更好。也许我们会发现自己不够擅长的地方，然后我们可以改进它们。”

kyongae。崔(结束)